SportObzor.Ru
 √лавна€    ƒобавить в избраное   —портивные flesh игры он-лайн   —портивные результаты On-line    арта сайта 
√лавное меню
Ќовости спорта
ћеценаты

 

 

 



—ложно переоценить значение рекламы

—портивный праздник
ѕервые источники рекламы относ€тс€ ещЄ к глубокой древности. ≈гипетска€, вавилонска€, греческа€ и римска€ культуры удивл€ют высокими темпами развити€ рекламной информации. ≈Є выражали в письменном, изобразительном и словесном виде. ƒаже в то врем€ древние предприниматели в лице торговцев рабами ставили перед собою цель склонить на свою сторону потенциального потребител€, захватить его внимание и заставить совершить выгодную дл€ них сделку.
ѕервой рекламной информацией древнего мира был египетский папирус, информирующий о продаже раба. “акже некоторые египтологи полагают, что рекламные сообщени€ могли быть написаны на камн€х. ќдин такой камень был найден в городе ћемфис, который был первой столицей древнего ≈гипта.
ѕомимо этого рекламный текст можно найти на стенах и плитах, нацарапанных или написанных краской. ¬ √реции и –име до н.э. все рекламные сообщени€ писали на специальных дощечках, позднее уже на пергаменте. Ќа рыночных площад€х зачастую читали при большом скоплении народа различные объ€влени€.
Ќо самый глобальный этап в истории рекламы началс€ только после по€влени€ печатного станка и массового по€влени€ книг.
—тановление рекламы в «ападной ≈вропе
¬ 1450 г. √уттенберг создал первый в мире печатный станок. Ёто было началом новой эпохи средств массовой коммуникации и рекламы. “еперь на любые публикации не нужно было тратить массу времени и сил, так как печатный станок позвол€л издавать книги в массовом объЄме.
¬о второй половине XV века √уттенберг положил начало нескольким типографическим предпри€ти€м, которые затем быстро распространились в ≈вропе: сначала в »талии в 1465 г., потом в Ўвейцарии в 1468 г., во ‘ранции в 1470 г., в ¬енгрии и в Ѕельгии в 1473 г., и примерно в этом же году в ѕольше. ј уже в 1476 г. “ипографические предпри€ти€ по€вились в таких европейских странах как јнгли€, „ехи€ и нескольких других.
  1472 г. относ€т самую первую печатную рекламу в јнглии. ¬ Ћондоне на двери одной из его церквей был размещено рекламное объ€вление по продаже молитвенников.
Ѕольшинство исследователей полагают, что основателем печатной рекламы в ≈вропе был французский врач “еофраст –енодо. ¬ 1630 г. ќн открыл в ѕариже справочную кантору, котора€ печатала во ‘ранцузской газете - ЂLa Gazetteї рекламные объ€влени€. —амой первой рекламой, опубликованной в это врем€, было сообщение о награждении за нахождение 12-ти лошадей, которых украли воры. ѕозднее это рекламное сообщение по€вилось в лондонской газете.
¬скоре по€вл€тьс€ рекламные объ€влени€ от торговцев, продающих оптом хлеб, муку, вафли, чай, кофе и многое другое.
ѕерва€ реклама просто сообщала люд€м о наличи€ дл€ продажи какого-либо товара. Ќо постепенно така€ реклама перестала работать и рекламисты стали активно использовать различные уловки и хитрости дл€ привлечени€ внимани€ покупателей именно к своему товару. Ёто могли быть басни, пословицы и поговорки, небольшие сюжетные истории, искусно предлагающие товары продавцов.
¬ XV веке после по€влени€ первых станков в ≈вропе на стенах города стали по€вл€тьс€ различного рода тексты. “акже по€вл€лись и новые методы донесени€ рекламной информации дл€ людей. ¬ качестве €ркого примера стоит привести показ листовки на расщепленном конце палки большому числу людей на улице.
¬ XVIII веке на улицах ѕарижа можно было часто встретить рекламные объ€влени€ предлагающие дешЄвые кабаки в черте города, где можно было выпить вина.
—тановление рекламы в —Ўј.
¬ 1704 г. ¬ американских колони€х по€вилась газета Ц ЂBoston News-Letterї. ƒанна€ газета была полностью ориентирована на рекламу.
¬ 1729 г. Ѕенджамин ‘ранклин создал Ђѕенсильванскую газетуї. »менно с ‘ранклиным в —Ўј ассоциируетс€ развитие рекламы в этой стране. Ђѕенсильванска€ газетаї имела огромный тираж и большое количество печатной рекламы, которые когда-либо существовали до этого времени.
¬ середине XVIII века началась индустриальна€ революци€ в јнглии, а в начале XIX века в северной јмерике. “орговцы осознали насто€щую мощь рекламы и эффективность еЄ использовани€, чтобы обеспечить себе высокую прибыль. —о временем стали мен€тьс€ сама печатна€ реклама. Ёто было св€зано с возникновением в 1839 г. ‘отографии. “еперь рекламна€ информаци€ стала идти вместе с картинками и изображени€ми того или иного товара, что создавало в свою очередь большее доверие к продукту.
¬ 1884 г. Ѕыл изобретен телеграф, что позволило соединить дальние районы крупных городов с их центром. — этого времени реклама превращаетс€ в одну из главных функций маркетинга. “еперь реклама была сильным оружием в привилегированном обществе и помогала элите создавать потребности дл€ человека в рыночной экономике.
—о временем рекламой начали заниматьс€ специализированные агентства и фирмы. —оздавались отдельные рекламные подразделени€ торговых кампаний, организаций и издательств. –екламные агентства XIX века начинали свою работу с покупки земельных участков и их дальнейшей перепродажей с огромной выручкой.
ѕервым рекламным агентом в —оединенных Ўтатах был некий ѕалмер. ¬ 1841 г. ¬ ‘иладельфии он заключил договора  с издател€ми газет и журналов о покупке рекламных площадей, а потом уже сам продавал их другим рекламодател€м за большую цену. “огда ещЄ рекламные объ€влени€ делали рекламодатели самосто€тельно. “олько через некоторое врем€ рекламные агенты стали подготавливать объ€влени€ дл€ рекламодателей.
 ¬ 1890 г. было создано первое рекламное агентство в ‘иладельфии Ц Ђјйер и сынї. ќно одним из первых планировало и проводило работы по  созданию рекламных объ€влений.
—егодн€ в центре города Ќью-…орк расположено несколько самых больших американских рекламных агентств, в которых задействовано более тридцати тыс€ч человек! Ќо это далеко не все рекламные агентства в —Ўј. ѕочти в каждом городе —еверной јмерики есть как минимум одно рекламное агентство.
—амым же крупным рекламным агентством во всем мире считаетс€ Ђƒенцуї, расположенное в японии. 
 
—тановление реклама в –оссии
–еклама в –оссии, как и в странах «ападной ≈вропы, стала развиватьс€ также рано. ѕервые еЄ зачатки дали о себе знать около X-XI вв. Ц русские торговцы разными способами старались предлагать свою продукцию покупател€м. ¬ большинстве случаев дл€ этого использовались специальные люди, нанимаемые купцами Ц зазывалы. ќни старались привлечь громкими речами покупателей, описыва€ достоинства того или иного товара и его продавца. Ќа –уси была известна и так называема€ потешна€ реклама, исполнител€ми которой были коробейники. ќни продавали в основном небольшие товары вроде хлеба, пр€ников и бубликов.
¬ то врем€ ещЄ было нормальным €влением обманывать покупателей, любыми методами восхвал€€ свои товары.
ќгромный вклад в ранний этап развити€ реклама на –уси сыграли лубки Ц народные картины. ¬первые они стали известны в начале XVII. ¬ царском дворце јлексе€ ћихайловича –оманова было много подобных весЄлых рекламных листовок. ќн любил тешитьс€ ими и подобную привычку передал своим дет€м Ц ѕетру I, »вану и —офии. —о временем лубки становились более серьЄзными Ц на них по€вл€лось больше надписей содержательного характера. Ђѕотешныеї листы стали по€вл€тьс€ в каждом русском доме, как у высшей верхушки общества (двор€н, купцов), так и у обычных кресть€н. Ёто делало лубки одним из мощных средств рекламы в то врем€, потому что они позвол€ли сообщать большому числу людей различного рода информацию, которые олицетвор€лись в красочных картинках.
ѕозднее рекламна€ информаци€ в лубках стала занимать ещЄ больше места.  огда стала развиватьс€ российска€ экономика и в –оссию хлынул поток иностранных товаров, лубки стали использоватьс€ дл€ коммерческой рекламы продукции стран западной ≈вропы.
ѕервые печатные объ€влени€,  содержащие рекламу по€вились ещЄ при ѕетре I в XVII веке. Ќо только через 100 лет они получили массовое распространение.
ѕечатна€ реклама в XIX веке отнюдь не была единственным средством донесени€ информации о товарах дл€ людей. ¬ это врем€ рекламу стали размещать на специальных круглых тумбах, которые устанавливались в многих людных точках каждого крупного города. ƒаже в трамва€х можно было увидеть рекламу. ѕо€вились первые промоутеры Ц обычные мальчишки, раздававшие не далеко от магазинов рекламные листовки с приглашением посетить их и купить что-нибудь.
¬ —анкт-ѕетербурге возникли первые журналы с рекламой, такие как Ђƒеловой бизнесменї и Ђ“орговл€ї. „ерез несколько лет такие издани€ по€вились в остальных городах.
¬ конце XIX-н.XX века возникли первые рекламные конторы и бюро. —тали массово рекламировать патентованные лекарства, особенно вначале ѕервой ћировой войны.
ѕричинами столь быстрого развити€ реклама в –оссии можно назвать рост населени€ в городах и изготовление множества товаров, ориентированных на всех людей.
ѕосле пришестви€ к власти большевиков в окт€бре 1917 г. задачи и содержание рекламы помен€лись. –еклама стала монополизирована государством и предприниматели больше не могли ею пользоватьс€. “еперь публиковать реклама могло только советское руководство, и советы рабочих.
ѕосле окончани€ гражданской войны в ———– по€вились первые советские рекламные агентства Ц Ђ—в€зьї и Ђ–еклам “рансї. –еклама стала размещатьс€ в трамва€х, автобусах, в центрах массового скоплени€ людей.
Ќаибольший рост реклама получила в период ЌЁѕа. ќсобый вклад в еЄ развитие вложил ¬.¬.ћа€ковский. ќн создавал привлекающие внимание людей стихи, которые искусно рекламировали тот или иной товар.
¬ ѕариже в 1925 г. проходила международна€ художественно-промышленна€ выставка, где демонстрировались работы лучших специалистов рекламы. ¬.¬.ћа€ковский и художник ј.ћ.–адченко, которые в ней участвовали, получили серебреные медали.
—о временем, благодар€ улучшению экономического положени€ ———–, в рекламе совершенствуютс€ еЄ организационные формы.
— 60-ых по 70-е годы по€вились первые рекламные организации Ц Ђ–осторгрекламаї, Ђ—оюзторгрекламаї и Ђ√лавкоопторгрекламаї. —тали выпускатьс€ рекламные издани€ Ц Ђ оммерческий вестникї, Ђћосковска€ рекламаї, Ђ–екламаї. ѕроизводились рекламные фильмы. ѕо радио и телевизору демонстрировались различные рекламные программы. ѕроводились специальные рекламные  €рмарки по продаже различной продукции.
Ќа базе бывшего ¬сесоюзного объединени€ Ђ—оюзторгрекламаї в 1989 было образовано рекламна€ организаци€ Ц ¬сесоюзное производственное объединение (¬ѕќ) Ђ—оюзрекламаї. ќно занималось производством рекламных средств и вело рекламную де€тельность.
¬ системе потребительской кооперации  сформировалась сво€ самосто€тельна€ от советской торговли служба рекламы. ¬ потребительской кооперации —оветского —оюза было примерно 30 рекламных агентств и комбинатов, свыше 200 мастерских и цехов. ќни предоставл€ли различные услуги по рекламированию товаров и самих магазинов. —уществовали должности художников-оформителей и товароведов-организаторов, которые хорошо оплачивались. Ћюбые виды услуг готовы предложить лучшие рекламные компании ћосквы.
“ем не менее, в —оветском —оюзе значение рекламы в торговле часто недооценивали. ѕервой причиной была нехватка самых необходимых товаров, которым совершенно не нужна была реклама, потому что их в любом случае бы купили.
≈стественно в рекламе ———– было место дл€ советской идеологии. –уководство ———– считало, что реклама капиталистических стран только вводило в заблуждение людей и обманывало их. ѕолагали, что капиталистическа€ реклама очень дорога и она обедн€ет труд€щихс€, за счЄт большого расхода государственного бюджета. ¬ св€зи с этим, расходы на рекламу в ———– были небольшими. ѕоэтому профессионализм рекламы был достаточно низким. –екламна€ технологи€ также была слабо развита.
ѕосле распада —оветского —оюза произошли большие изменени€ в рекламе в –оссии. ћногие старые рекламные службы и агентства распались, а на их месте возникли новые. “еперь в –оссии рекламных агентств насчитываетс€ больше 1000.
–ыночна€ экономика значительно изменила содержание и формы рекламы. –еклама стала главным звеном между потреблением и производством. ќна помогает осуществл€ть св€зь с потребителем и рынком. –екламные усили€ необходимо осуществл€ть в сфере торговли и производства. Ќе владе€ основными средствами рекламы невозможно оказывать вли€ние на рынок и успешно боротьс€ с конкурентами за рынки сбыта.
Ќужно стремитьс€ к тому, чтобы реклама способствовала формированию покупател€м условий дл€  выбора товаров или услуг. Ёто даЄт возможность весть контроль за продвижением продукции на рынке, формировать и укрепл€ть у потребителей систему предпочтений рекламируемой продукции, что просто важно дл€ насыщенного рынка услугами и товарами.
ќчень часто в рекламную информацию проникает ложна€ реклама, котора€ обманывает и вводит в заблуждение покупателей. ¬ большинстве случаев это относитс€ к иностранной продукции, в которых есть не соответствующие реальности данные о характеристиках, свойствах и назначени€х товаров.
»ностранные кампании и фирмы профессионально используют своих руках лучшие методы рекламы дл€ захвата российского рынка. ѕо телевизору и радио посто€нно транслируетс€ реклама зарубежной продукции Ц холодильники, стиральные машины, телевизоры, музыкальные центры и т.д. » очень редко можно услышать и увидеть рекламу отечественной продукции. √лавной причиной подобного €влени€ можно назвать широкое использование иностранными кампани€ми средств массовой коммуникации. Ќесмотр€ на то, что цены на рекламу в газетах, радио и “¬ значительно большие, зарубежные производители всЄ равно ею активно пользуютс€ и добиваютс€ неплохих результатов.
¬ тоже врем€ стоит отметить один интересный факт Ц тупой перенос рекламных приЄмов с запада работает далеко не во всех случа€х. ѕричина заключаетс€ в обычном менталитете русского народа, его привычек, традиций и образе жизни.
√раницы рекламного рынка в –оссии в насто€щее врем€ широко развиваютс€. ѕо€вл€ютс€ новые кампании, предпри€ти€ и организации, что ведЄт в свою очередь к возникновению новых клиентов. –астЄт число рекламных агентств, которые начинают оказывать рекламные услуги и проводить рекламные кампании.
 

7-06-2017, 12:05 —портивное обозрение
 

¬ы читали: —ложно переоценить значение рекламы.

ѕредлагаем ¬ашему вниманию другие новости по теме:

Ѕукет как весьма эффективна€ реклама
Ѕуклет €вл€етс€ наиболее эффективный вид рекламной полиграфии, который в насто€щий момент пользуетс€ широким спросом. ѕриведем определение: буклет Ц это издание, отпечатанное на листе формата ј-3 или ј-4 и сложенное один или несколько раз. ѕопул€рность буклетов объ€сн€етс€ очевидными преимуществами

Ќаружна€ реклама всегда целесообразна
“ермин "реклама" в английском €зыке обозначаетс€ "advertising", что означает "уведомлениеФ. ≈го прин€то понимать как привлечение внимани€ потребител€ к продукту (товару, услуге, личности) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций относительно определенного объекта

Ќаружна€ реклама давно завоевала рынок
 огда люди думают о наружной рекламе, в их сознании всплывают картинки с красочными билбордами на улицах и вдоль дорог. ¬ключены в Ђнаружнуюї постеры, транспортна€ реклама (реклама на автобусах, трамва€х, в метро, на такси) и многое другое. ќни все подчин€ютс€ определенным рекламным правилам.

 онтекстна€ реклама приносит неплохой доход
—уществует множество способов получени€ прибыли с сайтов, но к самым распространенным и доходным можно смело отнести заработок на контекстной рекламе. Ќаверн€ка многие начинающие вэбмастера слышали это словосочетание, но не все действительно понимают, что это такое.

¬се замечани€ и пожелани€ присылайте на [email protected]

ѕри цитировании интернет-сайтами об€зательна гиперссылка —портивное обозрение
               
ѕоиск по сайту



ћеценаты


 арта сайта
∆изнь сайта

 

 

 

 

rss
–Ъ–∞—А—В–∞